Drugi ekran pobeđuje: TV više nije dovoljan

Gledanje utakmice odavno nije ono što je nekad bilo – čovek pred televizorom danas je, po pravilu, čovek sa telefonom u ruci. Podaci britanske konsultantske kuće GWI pokazuju da čak 86% korisnika interneta poseže za nekim drugim uređajem dok prati TV program, a kod sportskih navijača taj procenat gotovo da se ne menja. Reč je o promeni koja je preoblikovala čitavu industriju sporta, medija i klađenja, i koja objašnjava zašto lige, kladionice i mediji ulažu ogromne sume u alate za praćenje uživo.

Navijači više ne prate samo utakmicu

Istraživanje Sport Fan Insights kompanije Deloitte, sprovedeno među više od 3.000 američkih navijača, pokazalo je da 77% njih tokom utakmice radi više stvari istovremeno. Slično je bilo i tokom Superboula LVIII, gde je 64% gledalaca bilo aktivno na drugom ekranu dok je pratilo finale. Glavni prenos ostaje centralna tačka, ali pažnja publike se sve više deli između televizora, aplikacija liga, društvenih mreža i platformi za klađenje.

• Društvene mreže – komentari, diskusije, deljenje utisaka
• Aplikacije liga – statistika uživo, izbor kamera, dodatni prenosi
• Platforme za klađenje – kvote, notifikacije, klađenje uživo
• Sportski mediji i mim stranice – analize i trenutne reakcije

Formula 1 i NBA pokazale put drugima

Formula 1 je među prvima prepoznala vrednost podataka – njena platforma F1 TV Premium, uz funkciju Multiview, omogućava praćenje do šest izvora odjednom, uključujući radio-komunikaciju timova i telemetriju sa bolida, gde svaki automobil generiše oko 1,1 milion podataka u sekundi. NBA je krenula sličnim putem: zvanična aplikacija lige premašila je milijardu pregleda video-sadržaja u jednoj sezoni, a novi alati poput NBA Insights, zasnovani na veštačkoj inteligenciji, izdvajaju ključne trenutke utakmice u realnom vremenu.

Kladionice i društvene mreže menjaju iskustvo gledanja

Za razliku od običnog navijača, kladioničar drugi ekran koristi na potpuno drugačiji način – ne za zabavu, već kao alat za kontrolu sopstvene opklade. Prema podacima Altman Solon, ova grupa prati sport redovnije od proseka, a čak 29% njih nastavlja da pažljivo prati utakmicu i kada je ishod praktično rešen, ukoliko imaju tiket. Stručnjaci sa portala Legalbet ističu da upravo zbog toga zastupljenost video-strimova, klađenja uživo i detaljne statistike postaje ključni kriterijum prilikom poređenja kladionica na srpskom tržištu.

Šta ovo znači za budućnost sporta

Trend nije zaobišao ni domaći fudbal – večiti derbi Crvene zvezde i Partizana redovno prati “treće poluvreme” na mreži X, gde navijači u realnom vremenu komentarišu sudijske odluke i poteze igrača. Televizijski prenos time postaje samo polazna tačka, dok drugi ekran nudi kolektivno tumačenje onoga što se dešava na terenu. Sve to ukazuje da granica između klasičnog navijanja, praćenja statistike i klađenja postaje sve tanja, a industrija sporta i dalje ubrzano prilagođava sadržaj publici koja više ne želi da samo gleda – ona želi da učestvuje.